Lululemon Athletica ilianzishwa mwaka 1998 na kufungua duka lao la kwanza huko Vancouver, Canada mwaka wa 2000. Mwanzilishi Chip Wilson alileta uzoefu wake na vitambaa vya juu-tech, alikusanya kutoka kwa kuzalisha gear kwa ajili ya kutumia, skateboarding, na snowboarding, kwa soko linalojitokeza la kuvaa. Kwa kweli, Lululemon alifanya mengi kuunda soko hilo na kutengeneza sio wazo tu la nguo za yoga maalumu lakini pia dhana ya mavazi ya athelezi.
Kampuni hiyo imeongezeka haraka, ikanua nchini Canada na Marekani na katika miji mikubwa nchini Australia, Asia, na Ulaya.
Kanisa la Lulu
Lululemon imefanya kazi kwa bidii kuunganisha maduka yao katika jumuiya za eneo la yoga kwa kuhudhuria madarasa bure na matukio mengine ya yoga. Kila duka pia lina kundi la "wajumbe," waalimu wa yoga wa ndani na waalimu wengine wa fitness ambao wanaendeleza brand kwa kuangalia vizuri karibu na mji huko Lululemon. Lakini ibada ya Lululemon kama yafuatayo inatoka chini ya ardhi: wengi wa yoginis wanaamini suruali ya kampuni hiyo, kwa njia ya mchanganyiko wa kitambaa cha wamiliki (luon ya siri), kupunguzwa kwa wajanja, na kupendeza kwa Lulu, ndio wanaojishughulisha zaidi na wafuasi wao, wakiunga mkono katika uwasilishaji ya "yoga butt" iliyopendezwa sana. Kwa maneno mengine, wao hutazama nyota yako vizuri.
Nice Yoga Butts = Dola na senti
Kitako kilichofunuliwa kikamilifu haitoi nafuu: jozi moja ya suruali ya Lululemon, ikiwa ni pamoja na Panto ya Boot-kata na yoga ya awali ya kuingia, Wonder Under, pete kwa $ 98.
Lululemon aliupatia wazo la panthe ya yoga ya premium na kusukuma bei ya juu ipasavyo. Kutokana na kukataa kwa Lululemon kukataa kama kuvaa maisha (mavazi ya Lulu yamebadilisha jasho la mwisho-mwisho kama vile kwenda kwenye gym / kuhifadhi mboga / mavazi ya shule katika jumuiya zilizostahili), haishangazi kwamba Lululemon hugeuka faida, hata kwa konda nyakati za kiuchumi.
Si Bila Kuzuia
Lululemon ameifanya habari mara kadhaa juu ya miaka kwa sababu zaidi ya faida yao. Mnamo mwaka 2007, makala katika The New York Times ilionyesha kwamba kupima kisayansi ilionyesha kuwa mavazi ya kampuni hiyo ilitangazwa kuwa yamefanywa kutoka kwa baharini haikuwepo na madini yoyote ambayo unaweza kawaida kupata katika mwani.
Mnamo mwaka 2011, kampuni hiyo ilipinga mzozo tena kwa kuzingatia mifuko yao ya ununuzi kwa kauli mbiu ("John Galt ni nani?") Kutoka kwa mwandishi wa kitabu cha Ayn Rand. Muda mfupi baada ya mkakati huu wa matangazo unasababisha wateja wengi kuwa na shida na brand, mwanzilishi Chip Wilson alijiuzulu kama Mkurugenzi Mtendaji.
Mwaka wa 2013, Lulu alikuwa tena katika habari kwa kosa la viwanda ambalo limefanya suruali yao ya gharama kubwa kuona wakati wa wearer akipiga juu (kama unavyofanya katika mbwa ya kushuka chini ya mara milioni kwa kila darasa la yoga). Wakati wateja walianza kulalamika kuwa quality ya bidhaa pia ilikuwa imeshuka, kama inavyothibitishwa na kupasua kwa kupindukia na kuponda, Chip Wilson, ambaye bado alikuwa mwenyekiti wa bodi ya wakurugenzi, akarudi kutuambia kuwa tatizo halikuwa na suruali, lakini kwa baadhi ya mapaja ya wanawake. Hasa, mapaja makubwa ya wanawake.
Ingawa kila moja ya gaffes hizi imesababisha uharibifu, kampuni imeonyesha ushujaa wa ajabu, kurudi sana hata katika uso wa ushindani ulioongezeka katika soko imesaidia kuunda.
Kuendelea kujitenga kutoka Wilson, ambaye aliyeshuka kutoka bodi mwaka 2015, hakuumiza tena. Lululemon imeendelea kupanua katika masoko mapya, kufungua maduka ambayo inazingatia mavazi yake na kuendeleza Ivivva, mstari wa wasichana.